Studio Andy Lang
 

VBV

 Reise durch die Bildungswelt

Positionierung, Logo, Brand Basics, Erstanwendungen, Brand Guidelines, Editorial Design

Entstanden bei Solid Identities 
So individuell wie das Leben: Die Linie wird zum Symbol des kontinuierlichen und diversen Bildungswegs – und damit zum Grundbaustein der visuellen Markenidentität des VBV.
Seit über 40 Jahren engagiert sich der Berufsbildungsverband der Versicherungsbranche (VBV) für eine attraktive, praxisrelevante und zukunftsfähige Berufsbildung. Was bedeutet dies in einer Zeit, in der sich die Versicherungs- und Bildungswelt wandelt und digitaler wird? Der VBV hat sein Selbstverständnis hinterfragt und für die Zukunft in eine zielgruppenbasierte Markenpositionierung mit neuem visuellen Auftritt weiterentwickelt.

Der VBV definiert die überbetriebliche Aus- und Weiterbildung von Versicherungsfachkräften in der Schweiz und sichert die Qualität der Ausbildung für seine Zielgruppen. Er stellt sicher, dass Unternehmen gut ausgebildeten Nachwuchs erhalten, während die Abschlüsse des VBV den Fachkräften einen erfolgreichen Einstieg ermöglichen. Um beiden Seiten Mehrwert zu bieten, fokussiert sich der VBV auf den Nutzen, den er schafft, basierend auf den Werten «Vertrauen», «Wirkung», «Begeisterung» und «Innovation».

Das visuelle Leitmotiv des neuen Markenauftritts ist die Learning-Journey, die die bildungswilligen Fachkräfte im Alltag begleitet. Diese Reise wird als Linie dargestellt, die vom V und A des neuen Logos eingefasst wird. Sie prägt das neue, sachlich reduzierte Gesicht des Verbandes.
Die neue Unternehmensschrift Buenos Aires von Luzi Type ist eine geometrische Schrift, die sich an den Klassikern wie Avenir und Futura orientiert und dank subtiler, spielerischer Elemente jedoch einen ganz eigenen, freundlichen Charakter gewinnt. Die Illustrationen sind eines der Hauptelemente des Corporate Designs und greifen die Idee der Reise auf. Jede Reise durch die Bildungswelt ist einzigartig – genauso vielfältig sind die Illustrationen zu verschiedenen Themen, Kursen und Ausbildungen.
Genau wie die Illustrationen zeichnen sich auch die VBV-Icons durch den Stil der Single-Line aus und nehmen die Leitidee der Bildungsreise auf. Die Icons dienen unter anderem zur Orientierung im Bildungsangebot des VBV und kommen im E-Learning und auf den Lehrbüchern zum Einsatz.Die Bildwelt des VBV besteht aus authentischen Momentaufnahmen – warm, einladend und nah am Menschen. Reportageartige Bilder geben einen Einblick in den Alltag der Ausbildungen des Verbandes.Die VBV-Infografik zeichnet sich durch ihre Farbigkeit und die markanten schwarzen Konturen aus. Für Akzente kann jeweils eine Sekundärfarbe eingesetzt werden.

Auf den Briefschaften und Office-Templates wird das Linienelement teilweise dezent aufgegriffen. In PowerPoint-Präsentationen werden der Start und das Ende jeweils mit dem V und dem A des Logos markiert.
Alle Gestaltungselemente und die wichtigsten Punkte der Positionierung werden auf dem Brand Portal festgehalten. Hier stehen auch alle benötigten Dateien wie Logo, Piktogramme und Illustrationen zum Download bereit.
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