Studio Andy Lang
 

LSPR

 Was die Welt im Innersten zusammenhält

Positionierung, Markenwerte, Markenauftritt, Website

Entstanden bei Solid Identities zusammen mit Elmar Müller. 

Unsichtbares fassbar machen: Der Markenauftritt für das Start-Up LSPR macht mittels Key Visuals aus den vier Bausteinen der DNA Bilder. Aus dem vermeintlichen Chaos der DNA-Sequenz tauchen organische Motive auf.
LSPR (Localized Surface Plasmon Resonance) ist ein 2013 gegründetes Schweizer Startup, das eine Technologie entwickelt hat, die DNA-Sequenzierung schneller, zuverlässiger und kostengünstiger macht als bei etablierten Anbietenden. Die Vision: allen Menschen Zugang zu personalisierter Medizin zu ermöglichen, indem DNA-Sequenzierung Teil einer Routinebehandlung wird.

Das Prototyp-Instrument entwickelte LSPR gemeinsam mit dem renommierten Produktdesigner Alfredo Häberli. Alfredo Häberli Design Development (AHDD) hat Elmar Müller und Andy Lang einbezogen, um die neue Marke bei der Positionierung zu begleiten und ihr ein Gesicht als Grundlage für die Produktentwicklung zu geben.

Das Startup benötigte mit hohem Zeitdruck einen Markenauftritt inklusive Website, der eine komplexe Thematik einfach vermitteln sollte. Im Zentrum stand die Demokratisierung der DNA-Sequenzierung. Als zentrale Markenwerte wurden die Attribute Progressive, Simple und Swissness definiert.

Die menschliche DNA setzt sich aus den vier Nukleobasen Guanin (G), Adenin (A), Thymin (T) und Cytosin (C) zusammen. Diese vier Kleinstteile wurden in vier modulare grafische Bausteine übersetzt, die die Grundlage für Key Visuals, Buchstaben des Logos und die weitere Gestaltung des Auftritts bildeten – also die kleinsten Bausteine der neuen Marke.
Die vier DNA-Bausteine Guanin (G), Adenin (A), Thymin (T) und Cytosin (C) wurden in vier modulare grafische Elemente übersetzt, die die Grundlage für Key Visuals, Buchstaben des Logos und die weitere Gestaltung des Auftritts bildeten – also die kleinsten Bausteine der neuen Marke.
Die einzelnen Buchstaben des Logos werden aus einer Kombination der grafischen Bausteine gebildet, wobei pro Buchstabe jeweils einer der vier Bausteine erkennbar bleibt. 

Das Profilbild und Icon besteht aus den vier Grundelementen, die in einem Quadrat angeordnet sind.
Aus einem scheinbar zufälligen Raster, gebildet aus den vier grafischen Elementen, erwachsen konkrete Bilder. Die Idee dahinter ist eine Anspielung darauf, wie aus – auf den ersten Blick – unlesbaren Sequenzen von Nukleotiden unser genetischer Code herausgelesen werden kann. Diese Rasterbilder dienen als Key Visuals der Marke. Die verschiedenen Anwendungsfelder der DNA-Sequenzierung von LSPR werden in Collagen aufgezeigt, die fotografische Bildelemente mit den grafischen Bausteinen kombinieren.Durch ihre verschiedenen Kombinationen eröffnen die grafischen Elemente vielfältige Möglichkeiten für visuelles Storytelling.
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