LSPR
Positionierung, Markenwerte, Markenauftritt, Website
Entstanden bei Solid Identities zusammen mit Elmar Müller.
LSPR (Localized Surface Plasmon Resonance) ist ein 2013 gegründetes Schweizer Startup, das eine Technologie entwickelt hat, die DNA-Sequenzierung schneller, zuverlässiger und kostengünstiger macht als bei etablierten Anbietenden. Die Vision: allen Menschen Zugang zu personalisierter Medizin zu ermöglichen, indem DNA-Sequenzierung Teil einer Routinebehandlung wird.
Das Prototyp-Instrument entwickelte LSPR gemeinsam mit dem renommierten Produktdesigner Alfredo Häberli. Alfredo Häberli Design Development (AHDD) hat Elmar Müller und Andy Lang einbezogen, um die neue Marke bei der Positionierung zu begleiten und ihr ein Gesicht als Grundlage für die Produktentwicklung zu geben.
Das Startup benötigte mit hohem Zeitdruck einen Markenauftritt inklusive Website, der eine komplexe Thematik einfach vermitteln sollte. Im Zentrum stand die Demokratisierung der DNA-Sequenzierung. Als zentrale Markenwerte wurden die Attribute Progressive, Simple und Swissness definiert.
Die menschliche DNA setzt sich aus den vier Nukleobasen Guanin (G), Adenin (A), Thymin (T) und Cytosin (C) zusammen. Diese vier Kleinstteile wurden in vier modulare grafische Bausteine übersetzt, die die Grundlage für Key Visuals, Buchstaben des Logos und die weitere Gestaltung des Auftritts bildeten – also die kleinsten Bausteine der neuen Marke.
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