PHASE 2
Starkes Unternehmenswachstum und Refokussierung auf das B2B-Geschäft
Illustrationen von Michael Stünzi, Daniel Röttele, Lucy Kägi
Die Öffnung des Strommarktes für Privatkunden ist noch immer nicht erfolgt. Inzwischen hat die BKW durch Zukäufe im Haustechnik-, Infrastruktur- und Engineering-Bereich ihr Dienstleistungsgeschäft im B2B- und öffentlichen Sektor stark ausgebaut. Die bestehenden Markenelemente spiegelten diese neue Ausrichtung nicht wider. Daher wurde der Auftritt durch Anpassungen bei Farben, Illustrationen und Designelementen «erwachsener» gestaltet – mit Beibehaltung der branchenuntypischen Frische der Marke.
Eine neue Markenarchitektur verlangte klare gestalterische Grundlagen und Vorgaben für alle Hierarchiestufen sowie eine funktionierende Co-Branding-Strategie zur konsistenten Umsetzung der Vorgaben in allen Anwendungsfällen.