Die gestalterische Leitidee ist der «Brückenschlag», den die BKW Building Solutions als Bindeglied zwischen Tochtergesellschaft und dem Kompetenzfeld des Mutterkonzerns im Alltag wahrnimmt. Das quadratische Kompetenzmarken-Logo schlägt die Brücke zwischen dem weissen Rahmen, der das Logo der Tochtergesellschaft trägt, und der grünen Fläche oder Fotografie, die das Kompetenzfeld repräsentiert.