Eine Publikationshierarchie gliedert die Printmaterialien nach inhaltlichen Gesichtspunkten und definiert das spezifische Erscheinungsbild der einzelnen Kategorien.
Für die Besucherzentren der BKW wurde ein neues Kampagnenkonzept, das mit paradoxen Aussagen zu den drei Hauptenergiequellen Wasser, Sonne und Wind arbeitet, entwickelt.Unter der kommunikativen Leitidee «Gemeinsam Energiezukunft schreiben!» wurde der Auftritt des Employer Brandings der BKW neu entwickelt.
Als visuelle Klammer diente das Bleistift-Piktogramm, welches die verschiedenen Berufsgruppen immer im Zusammenhang mit Energie – einem stilisierten Blitz – kritzelte.